“非遗文创”激发港城文旅新消费增长点

云创空间非遗文创产品在国庆假期销售额达12万元，今年累计销售额达115万元；东海水晶城的非遗文创在国庆假期销售额达数万元，今年以来，带动全县水晶跨境电商交易额达45亿元……近年来，我市坚持以新思想、新理念开展非遗保护，以机制创新促进非遗和旅游融合发展，其中就积极拓宽非遗传承渠道，聚焦“活态传承”，以非遗文创旅游产品的孵育，来推动我市优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让非遗旅游产品在“见人见物见生活”，激发我市旅游市场消费活力。

我市拥有大量的人文遗迹遗址和非物质文化遗产。市文旅局非遗处数据显示，我市现拥有海州五大宫调、淮海戏等各级非遗991个，其中国家级6个，省级70个，市级166个，市级以上代表性传承人310人。“随着旅游业的发展，游客对地方非遗文创产品的需求与日俱增。这亟须我们围绕非遗和旅游深度融合的特点，以创新思维对非遗旅游产品进行文艺创作和设计，加大非遗文创产品研发力度，拓展文创种类。”非遗处相关负责人说。

文创产品是地方特色非遗文化融入现代生活的重要方式之一。我市积极依托传统技艺、传统美术、饮食类非遗项目，鼓励引导文创机构和非遗传承人开发具有鲜明地方特色的旅游纪念品，将非遗资源转化为可听、可看、可吃、可学、可体验的旅游产品，让其市场价值和文化传承相得益彰。省级非遗剪纸代表性传承人管艳，今年初就与海州区合作推出“海州印象剪纸”系列文创产品，桃花涧、孔望山、石棚山、朐阳门等标志性的海州元素，在她的巧手下，变成游客爱不释手的地方礼物。“这些文创不仅将港城文化有效传递出去，也产生诸多市场效益。今年以来，剪纸订单为加工人员平均增收1万元每年。”管艳介绍。此外，手绘西游水晶茶叶罐、剪纸羊皮鼓、西游皮影等产品，都成为无数游客来连“必买品”。

文创产品最终要推向市场并实现其商业价值。我市充分发挥创意文化聚集价值和产业链价值，成立市文旅融合创意发展中心、“连云港礼物”旅游商品推广中心等机构，挖掘具有文化价值和旅游吸引力的非遗项目，打造一批集旅游休闲、民俗特色于一体，有特色内涵的文旅产业综合体。东家智创是由江海大艺术学院教师、市非遗代表性传承人王栋创立，他带领团队多次参加全国及省市大专院校创意设计大赛，斩获诸多奖项。“我们团队有不同项目的新质生产力平台，正打造线上线下文融创新运营中心。”王栋介绍。立足这些优良载体，我市先后开发“Mr·Sun”桃你欢喜马克杯、时光行者帆布包、镜花泠影丝巾、西游团扇等系列非遗旅游文创产品，让游客感受古老非遗的独特魅力。

我市还围绕海岛非遗和旅游深度融合的特点，以海岛非遗体验、海岛非遗研学、海岛非遗演艺、海岛非遗美食为重点，梳理一批文化彰显力强、旅游辨识度高的海岛非遗项目，加大海岛非遗文创产品、研学线路研发力度，切实将海岛非遗与陆桥、山海、红色、康养等旅游资源有机融合。据市文广旅局非遗处提供的数据显示，目前已开发水晶、贝雕等海岛非遗元素工艺作品300多个系列，拥有水晶雕刻非遗馆等创意设计及孵化空间5万余平方米，涵盖从创意设计、孵化打样、生产制作、展览交流到市场销售的一条龙产业链。同时紧跟新媒体宣传趋势，邀请抖音达人60余人、制作宣传视频2000余条，景区进行捆绑销售，话题点播量已突破1100万次，套票产品销售突破6000单，非遗赋能强势发展。